新型コロナウイルス感染症の現在の状況が、時計を含む高級品の消費に劇的な影響を与えていることは周知の事実です。メーカーは閉鎖されており（ロレックス、パテック、AP、タグ・ホイヤーなど多くの企業が数週間操業を停止している）、特定の地域ではショップがオープンする可能性はあるものの、高級時計に1万ドルを費やす雰囲気は機が熟していない。なぜなら、今から数週間後に状況がどのように変化するかを誰も予測できないからです。業界はコロナウイルスの影響を受け始めており、危機が予想されます。しかし、「復讐支出」として知られるものが、時計ブランドの懐に現金を戻すプラスの結果となる可能性があるとしたらどうなるでしょうか?

「復讐支出」という考え方は新しいものではなく、文化大革命の混乱と貧困後の1980年代に解き放たれた中国の消費者需要を説明するためにすでに使用されていた。現在、中国では状況が制御されているように見え、主要都市ではある種の（慎重な）楽観的な見方が見られ、高級店に足を踏み入れて消費する国民の姿が目撃されている。そして、高級品産業の売上高の約 3 分の 1 を中国が占めていることを知れば、これは逸話ではありません。そして今、「中国自身の感染拡大が制御されつつある兆候」が見られるため、復讐支出が再び頭をもたげる時期が来たのかもしれない。そして、これがヨーロッパや米国でも同様になることを期待しましょう。外出禁止が終わったら、数週間にわたるフラストレーションから立ち直る必要があるが、贅沢品の消費が助けになるかもしれない。そしてこれは高級時計業界にとって救いとなるかもしれない。