ブヘラは、同ブランドの認定中古時計を販売する初のロレックス正規販売店となったという発表によると、同社は2019年から中古品販売を行っているという。

その経験は、スイスの小売大手が米国のトゥルノーを買収した2018年1月まで遡ることができます。トゥルノーはすでに中古時計を自社第2位の事業分野に展開していました。ご想像のとおり、トップの座に追いついたのはロレックスだけでした。

ブヘラ社のトゥルノー社の買収は、全米に広がる高級時計店の広範なネットワークという当然の恩恵に加えて、中古品を理解し、受け入れたいという願望によっても非常に動機づけられました。

その1年前、ブヘラは当時ヨーロッパにおける高級時計の電子商取引のリーダーの1つであった英国のウォッチ・ギャラリーを買収していた。

中古時計や e コマースの啓蒙に向けて急な学習曲線を登るよりもはるかに早くて効果的で、ブヘラはそれをそのまま取り入れました。

困惑することに、ロレックス CPO ストアの第一弾に参加していないのは米国のネットワークだけです。今朝WATCHPROの質問に答えたブヘラーの広報担当者によると、これは2023年に修正される予定だという。

ブヘラはヨーロッパに 38 店舗を展開しており、スイスに 16 店舗、ドイツに 13 店舗、ウィーンとパリに旗艦店、デンマークのコペンハーゲンに 1 店舗、ロンドンにブティック 6 店舗を展開しており、そのうち 25 店舗がロレックス CPO プログラムに参加しています。

ブヘラが販売するすべてのロレックス CPO ウォッチはロレックス自体によって認証され、2 年間の国際ロレックス CPO 保証が与えられます。

また、ロレックス CPO タグ、ポーチ、保証書ウォレットなど、新たに作成されたロレックス CPO アクセサリーも付属して販売されます。

「新しいプログラムは、市場で見られるものとは異なる優れた付加価値をブヘラの顧客に提供します。この提携により、両社は究極のセキュリティと透明性を生み出すとともに、ブヘラの顧客はロレックスによって認定および認証された時計を購入することで得られる安心感を享受できるようになります。」とブヘラ氏は述べています。

ブヘラ/トゥルノー事業は、ブヘラの米国事業における厳格な認証プロセスをすでに通過した大量の在庫を抱えているため、ロレックス CPO を提供する店舗ネットワークに米国を追加することは難航している可能性があります。

ブヘラはロレックスの在庫を 100% ロレックスによって認証および認証されるように努めているため、これを実現するにはかなりの時間と費用がかかります。

「12月1日より、ブヘラが販売するすべてのロレックス CPO ウォッチはロレックスによって100％認定されています」と広報担当者は認めた。