業界関係者であれば、腕に着けたい時計ブランドの名前を尋ねると、大多数の人がロレックスを挙げるのは当然のことでしょう。

しかし、ロレックスの魅力の規模は、他のすべてのブランドや業界全体にとって深刻な問題であるはずだ。なぜなら、55％がローリーを望んでいるとき、他の数百の時計メーカーが残りの45％を争うことになるからである。

単一ブランドがこれほど支配的な分野を他に考えるのは困難です。

需要も売上に反映されています。ウォッチ・オブ・スイス・グループは現在、売上高の80％が10のブランドによるものだという。このことは、売り上げの半分以上がロレックスによるものであるという、昨年まで同社が共有していた事実を覆い隠している。

リシュモンのウォッチファインダー＆カンパニーが実施した調査では、140カ国以上の2万人以上の時計愛好家に夢の時計の名前を尋ねた。

ロレックスは、55% が夢の時計ブランドとして挙げたブランドとしてだけでなく、デイトナ クロノグラフ、特に ref.1 を備えた最も人気のある時計としても回答を独占しました。116506、プラチナ製のデイトナ50周年記念モデル（写真上）。

小売価格は 59,600 ポンドですが、流通市場では現在その 3 倍の価格で取引されています。

2 番目に人気の時計ブランドはパテック フィリップで、得票率 12.5% を占め、オメガが 6.7% で 3 位となりました。

オーデマ ピゲが4位に入りました。

最終的に研究に資金を提供したリシュモンにとって残念だったのは、その厩舎のA. ランゲ＆ゾーネだけがトップ5に入ったという事実だった。

6位はブライトリングで、残りはリシュモンのジャガー・ルクルト、ヴァシュロン・コンスタンタン、カルティエ、IWCがトップ10を占めた。

最も人気のある時計モデルに関しては、トップ 10 のうち 6 つがロレックス製でした。

調査回答者の 16% 以上がロレックス デイトナを一番の候補として挙げました。

2位はロレックス サブマリーナで、得票率12.4%でした。

3位はパテック フィリップのノーチラスで6.2%、次いでロレックスのGMTマスターが5.1%、ロレックス デイトジャストが4.9%で続いた。

オーデマ ピゲのロイヤル オークは、ジェラルド ジェンタがデザインした有名な時計とともに 3.9% を占め、トップ 5 に忍び込みました。残りのトップ10は次のとおりです。

ロレックス オイスター パーペチュアル (3.7%)
パテック フィリップ コンプリケーション (3.5%)
ロレックス デイデイト (3.5%)
オメガ スピードマスター (3.3%)

Watchfinder & Co.の最高経営責任者（CEO）であるアリエン・ヴァン・デ・バル氏は次のように述べています。「スチール製スポーツウォッチは時の試練に耐え続けているので、デイトナが今年の「最も欲しいもの」リストのトップにあるのは驚くことではありません。プラチナ製のオイスター パーペチュアル コスモグラフは、デイトナのリファレンスの中で最も人気があることが判明し、2013 年に発売されるとすぐにコレクターの人気アイテムとなりました。それ以来、この時計の需要は供給を上回り続けており、現在この時計を入手することはほぼ不可能です。新しく買います。

「そして、ここが中古品の購入が真価を発揮するところです。時計購入者に、ヴィンテージ品や限定品、製造中止になったカルト的名作、あるいはもちろん、アクセス不可能で長い順番待ちのせいで新品にアクセスすることが不可能な現在のベストセラーなど、入手困難な作品へのこれまでにないアクセスを提供します。 。高級時計部門における選択肢の広さと幅はかつてないほど大きくなり、信頼できる中古品の専門家がこの在庫をより多く入手するための最良のルートであると認識する時計愛好家が年々増えています。」

ウォッチファインダーの調査では、時計の研究や買い物に関する行動上の問題についても質問されています。

興味深いことに、ソーシャルメディアとインフルエンサーは、一部の人が思っているほど強力ではありませんでした。

2 倍の人が、有名人やインフルエンサーの手首に着けられているのを目にするのではなく、知り合いの手首に着けられている夢の時計に初めて出会いました。24% の人が最初に夢の時計を実際のブティックで発見し、20% が社説でそれを知り、16% がオンライン ショッピング中に発見しました。

夢の時計を身に着けることの感情的影響は非常に大きく、回答者の 93.8% が、夢の時計を身に着けることが自信にプラスの影響を与えると信じています。

3 人に 1 人は、夢の時計を身に着けると成功、裕福、達成感が得られると回答し、ほぼ 3 分の 1 が、夢の時計を身に着けるとより上品で洗練され、エレガントな気分になれると回答しました。

調査対象者のうち、健全な投資であると考えて夢の時計を選択した人はわずか 25% でした。